產品定位化策略表示的是什么? 產品定位化策略的運用體現出什么？

產品定位化策略表示的是什么?

產品定位化策略是企業為本產品確定在市場上的地位的策略，即企業根據顧客對于某種產品屬的重視程度，給本企業的產品規定一定的市場地位的策略。

產品定位化策略的運用體現出什么?

產品定位就是根據消費者對于某種產品屬的重視程度，給它規定出一定的市場位置。這就是說企業要為產品創造、培養一定的特色，樹立一定的市場形象，以滿足消費者的某種需要或偏好。這些特色，有的可以從產品實體上表現出來，如形狀、成份、構造、包裝、能等;有的可以從消費者心理上反映出來，如豪華、樸素、雅致、濃烈、清淡等;有的還可以從競爭對手的努力仿效與放棄和投的多少等方面表現出來。因此，全面正確的產品定位應當把廠家、消費者、競爭者三方面聯系起來考察，避免出現產品定位的偏頗。例如，我國市場上推出的“電熱毯”，廠家都認為它是一種新型的取暖設備，但有的消費者認為它只不過是在普通毯子里放了幾根電線(或導熱材料)，出于安全或心理原因，在購買時有所顧慮，這個現象說明了買賣雙方在產品定位上存在差異。

企業為了一目了然地反映產品定位情況，有必要借助于產品定位圖來表現。產品定位圖是指在直角坐標中，同時表現出消費者對同類各廠家(或各晶牌)產品的兩個最重要屬的知覺和消費者對該屬偏好分布的圖形，以便分析本企業的產品定位是否正確，并據此發現新產品的機會。